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經濟起飛的大陸在亮麗GDP數字支撐下，近年出現不少奇特現象，包括大數據風潮與價值觀瀰漫所有產業；冒稱「共享經濟」名號的共享單車、共享充電寶（行動電源）、共享籃球等，如雨後春筍冒出。只要眼前能帶來經濟效益，產業界就打著「增量思維」的大纛，理直氣壯地奮勇向前，卻不深思其中的社會價值與意義。



什麼叫做「增量思維」？這個經濟名詞經「邏輯思維」等微信公眾帳號推波助瀾，近來風靡大陸。所謂「增量思維」意謂經濟發展、產業經營不能僅寄託在原有的資源「存量」，而是要透過持續的投資來擴大利基，從而帶來更多的資源「增量」。相對於「增量思維」的就叫做「存量思維」，後者被當成故步自封的保守心態。然而「增量思維」一旦被濫用，大陸產業界就頻頻冒出短視近利的操作，形成一種「偽增量思維」。譬如源自歐美的「共享經濟」運用既有的閒置資源去達成提供者、消費者、平台三方共利。但大陸的共享單車、共享充電寶等，實際上是一種戴上共享經濟假面的租賃業，完全違反歐美的初衷與理想主義精神，除浮現泡二手車貸款率利沫化危機，更是不當投資與浪費，引發輿論抨擊。借錢

不料某些大陸基金投資者竟祭出「偽增量思維」來護航，把輿論的合理質疑指責為情緒反彈，倡導進一步擴大到「共享名牌包」、「共享汽車」等領域，彷彿「脫序無罪，增量有理」，只要屬於擴大投資，就可無視產業多年發展出來的市場經驗與規律。「偽增量思維」是一種數字迷思，出現在一般經濟領域，或可歸類為純屬投資觀念不當，出現在文化產業界，卻會混淆價值判斷甚至斲傷發展命脈。文化產業分門別類來看都是一種商業行為，但除經濟效益外，也被賦予符號性價值，包括社會文明發展以及審美生活等。大陸學界描繪文化產業的終極願景是給民眾帶來審美的心靈，政府則強調文創產業要讓「中國文化走出去」。然而前些年大陸文化產業籠罩著「偽增量思維」，如今開始嘗到苦果，電影業就是明顯例證。去年起大陸電影市場開始下滑，而且國產片票房哀鴻遍野，延續到今年上半年仍然不樂觀，以剛過去的端午節檔期來說，比去年同期下滑17.6%，9成票房被進口電影囊括。陸電影市場前幾年大幅躍升，主要得利於基礎設施不足，但影界誤以為只要加大投資，電影市場就能快速超越北美，甚至到歐美攻城掠地，結果是被寄予厚望的張藝謀《長城》海外票房遠不如預期，影評負面多於正面。「偽增量思維」造成虛胖的假象，讓大陸官方與業界無法看到電影產業的最大病灶是在審查制度。只要這個緊箍咒一天不除，大陸電影就不要想追上好萊塢。在可預見的未來，陸「偽增量思維」危機將發生在大數據領域。某些大數據業者對小型企業、公眾帳號經營者編織發財美夢，讓對方以為大數據能夠迅速協助找到海量消費者，誘使對方付出大筆使用費，近似20年前的網路泡沫，相關軟硬體商賺得荷包滿滿，其他行業卻虛擲資源。對此陷阱，陸文化產業界應當提高警覺，回歸原本的理想與初衷。（作者為福建師範大學協和學院副教授）(旺報)

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